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中国消费新力量

《中国消费新力量》,全文约 649 字,收录于万象书斋「故事」栏目。
649 字 篇幅
69,201 篇 本栏收录
现代故事 分类
中 首字

正文

《McKinsey Quarterly》 中国正步入一个崭新的消费社会。十年之后,中国的个人消费总额将翻一番,成为仅次于美国的全球第二大消费市场。

  麦肯锡发布的《2011年度中国消费者调查报告》是对中国城镇消费者购买行为的深入研究和总结。我们发现消费者对未来收入预期比上一年更乐观,这种信心支撑他们的购买行为;其次,2011年只有5%的消费者增加开支因为初次购买某种产品,比上一年下降20%,表明许多品类在中国市场日趋成熟。

  十年前,吸引新消费者是推动消费增长的关键动因。如今,初次购买的重要性正在削弱,除了昂贵的大宗产品(如小汽车)或小众商品(比如香体液),对于许多存在了十年以上的品类而言,依靠初次购买促增长的空间十分有限。毋庸置疑,销售网点分布广泛的企业往往能够在不同地区迅速吸引消费者。迎合中国人口味,改良产品性能以适应消费者也是一个好办法。经验显示,中国消费者能够快速接受他们以前不熟悉的产品,这为新兴品类的增长提供了可能,而增加产品的适用场合也是有效的营销方式。

  中国消费者对品牌的期望持续上升。一方面,基本功能,如耐用性、舒适性和口感等在中国的重要性远高于发达市场。另一方面,在不多花钱的前提下,消费者对使用的便捷性及优质服务等精细功能的需求越来越高。

  有意思的是,中国消费者对品牌的高依赖度和低忠诚度。他们对品牌的重视程度远远超过了价格或渠道,认为品牌产品比非品牌产品更安全、质量更高或更为可靠。但是,中国消费者对品牌的热爱并未转化为品牌忠诚度。

  中国消费者越来越成熟,消费经验越来越丰富。任何单一的方法都无法完全赢得他们。只有拥有灵活适应能力及创新技能的企业,才有可能与中国消费市场的快速发展保持一致步调

基本信息

字数649 字

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延伸阅读

句读

  • 中东地区地理位置十分重要,连接着亚洲、非洲和欧洲。
  • 中东地区有着悠久的历史和文化遗产。
  • 中东地区拥有丰富的石油资源。
  • 中东地区有许多著名的旅游景点,如埃及的金字塔和约旦的佩特拉古城。
  • 中东地区的气候多样,从沙漠到地中海式气候都有。
  • 中东地区有很多美味的传统食物,如饭团、沙拉和各种烤肉。
  • 中东地区的伊斯兰教对当地人的生活有重要影响。
  • 中东地区有许多著名的宗教场所,如耶路撒冷的圣殿山和麦加的伊斯兰教圣地。
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