捷达:社会化营销的口碑价值
正文
作为最早进入中国市场的轿车品牌,捷达因其省油、皮实、耐用、保养费用低、维修方便等优点而深受市场喜爱,是中国少有的几款最畅销的车型之一。为了回馈众多车主厚爱,2012年6月11日至6月17日,捷达举办主题为“1+1结对子拍捷达”的专场活动,借助腾讯微卖场“转发一次就降价一毛”的转播降价机制,最终转发超过17万次。此次活动除了让网友享受价格优惠之外,他们还能赢得泰国双人游,甚至低价秒杀捷达典藏版新车。这是一汽-大众继捷达淘宝“抢捷”活动之后,又一个成功的社会化营销案例。
此次活动腾讯微卖场从6月11日上线进行预热传播,6月13日转发降价一毛钱活动正式开始,6月17日,一名来自辽宁阜新的用户以63189.5元的价格将原价80800元的捷达典藏版新车成功竞拍。此次活动既互助又互利,一启动就在社交化平台上成为网民热议的焦点,而一汽-大众在社会化营销方面的发力则推动此次活动持续爆发。
作为汽车行业的“常青树”,捷达拥有200多万用户,多年来积累了良好的口碑和品牌形象。既然口碑和人气足够好、足够强大,剩下的就是如何在社会化平台上通过合适的活动予以引爆了。既要区别于简单的降价活动,又要举办更有内涵、更有趣味性的活动让传播者受益,进而突出捷达的差异化优势,才能吸引更多的粉丝持续在参与到活动中来。
拥有极其丰富用户资源的腾讯,无疑是此次活动最合适的平台。无论是腾讯QQ、腾讯微博还是在其他平台,都聚集了捷达众多的粉丝和潜在用户。于是捷达与腾讯合作,开设了“1+1结对子拍捷达”腾讯微卖场活动专区。
在腾讯微卖场,此次活动最吸引人之处是鼓励捷达粉丝和潜在用户参与活动,只要是捷达的粉丝,只要转发捷达的官方微博,潜在用户通过粉丝的微博进入捷达微卖场,购买完成,转发微博的粉丝就可以获得价值6000元的泰国双人游。最终,潜在用户通过微卖场购买超值的捷达典藏版新车,而此次活动信息的传播者获得6000元的旅游奖励,同时以iPad、导航仪等奖品鼓励网友转发,扩大受益的人群。
社会化传播将网民对捷达的关注度推向一个峰值。统计数据显示,此次活动结束后,捷达腾讯微博的粉丝从16867增长到57253,粉丝增加了4万多人;官方活动微博被转发176105次,价格下降了17610.50元,优惠幅度为21.8%。在巨额奖励的吸引下,每转发一次降价0.1元,这样的结果也是腾讯微卖场自开办以来从未有过的。
“1+1结对子拍捷达”活动之所以能取得理想的社会化营销效果,关键是腾讯微卖场平台发挥了重要的作用。在腾讯微卖场,商户可以通过腾讯微博直接开展电子商务,并跳转到任何一个电子商务平台,包括其独立的官网,再将微博平台、QQ空间、IM、电子商务等众多平台打通,为用户提供一站式的网购体验。
腾讯微卖场将电子商务平台与微博平台对接,为微博准购车用户提供在线购车服务,为企业用户提供整车电子商务服务,是一种全新的营销模式。微卖场提供精选的商品,消费者在微卖场可以选购更多、更好的商品。再加上借助3.1亿腾讯微博用户的强大关系链系统,将企业传统的微博化营销转化为微博化经营,使得企业的微博推广更有实效性。
基本信息
| 字数 | 1170 字 |
|---|
所属分类
相关推荐
- 小妖精米兰达 从前有一个小妖精叫米兰达。她生活在一个美丽的森林里,每天都会和她的朋友们一起玩耍。 然而,米兰达并不…
- 青蛙努比 从前,有一个叫做努比的青蛙。他生活在一片葱茏的树林中,每天都会去池塘里嬉戏玩耍。 虽然努比很聪明,但…
- 机智勇敢的刺猬 从前,有一只小刺猬,它非常机智勇敢。一天,它决定要去探险,看看世界上还有什么新奇的事物等着它去发现。…
- 懒惰的猫公主 从前,有一只非常懒惰的猫公主。她总是躺在宫殿里的靠垫上睡觉,从不去做任何事情。猫公主有很多仆人,他们…
- 彩虹去哪儿了 从前,有一个美丽的国度,天空经常出现五颜六色的彩虹,人们都很喜欢。但是,有一天,彩虹突然不见了,所有…
- 真正的骑士 从前,有一个小男孩叫泰勒。他一直梦想成为一名骑士,保护那些需要帮助的人们。 一天,泰勒听说了一个公主…
- 没有秋天的季节 从前有一个国度,那里的四季是非常准确的,每年都有春天、夏天、秋天和冬天。人们习惯了这个轮回,他们会在…
- 全民处罚 从前,有一个国家,名叫“严惩王国”。这个国家有一个规定,凡是犯了错的人都要面对全民处罚。无论你是大人…
同分类:现代故事
- 谁让你吃饱了撑的 半年前,我家对门住了一对新婚不久的年轻夫妻,男的姓胡,女的姓劳,可真是一对胡闹!怎么回事?说…
- 假日理财,做精明的理财一族 节日交流,收益高效突破 姜萍和丈夫都是工薪阶层,很会持家的她婚后自然做上了家中“财务部长”…
- 收藏家雷邦 “收藏是一件快乐的事情。因为喜欢,因为享受那种得到心爱之物后的喜悦,所以内心感到满足。”雷邦…
- 女人有钱有尊严 仰人鼻息,跟男人伸手,是多么折煞尊严。 她是美国一家投资银行及证券管理公司的董事长,名叫茱…
- 冯家妹:脚踏实地的女孩才是真正的“超女” 冯家妹:脚踏实地的女孩才是真正的“超女” PK后的辉煌: “超女”包围了我的生活 20…
- 新娘出嫁 小丽是个时尚女孩,今天是她的新婚大喜之日,一大早,新郎官丁小虎带着十几辆花车,还有摄影的、照…
- 100元创立一家上市公司 100元创立一家上市公司?看到这个标题,读者或许都会说开玩笑吧。这还真不是开玩笑,确确实实有…
- 赵薇体验亚特兰蒂斯式奢华品牌 日前,赵薇第二次来到杜拜,下榻杜拜豪华度假村Atlantis The Palm,亲:身体验其…
- 成功就是过上爱过的生活 语言温和不等于没有个性,外表温和不等于没有傲骨。 有人问成功是什么,我觉得成功就是过上自己…
- 从初中生到外企副总要跨几道坎 一个只有初中文凭的打工仔能否成为年薪30万的外资企业副总经理呢?是什么力量促使这位生活在底层…
- “文”贿 邢主任当办公室主任已十几年了,这主任充其量也就是个股级。昔日他的属下,有的当上副县长,有的当…
- 私企老板家庭理财的五大“过错” 时下,在一般人看来,私企老板大多腰缠万贯,是一流的赚钱高手和出色的企业理财专家。然而,他们在…
故事精选推荐
- 月亮下的邂逅 很久很久以前,在一个偏远的村庄里,住着一位寡妇和她的可爱女儿小花。那个年代没有电灯,晚上村庄…
- 铁臂张三 很久很久以前,有一个叫张三的普通农民。他长得瘦小弱不禁风,但他有一个异常强壮的左臂。 张三一…
- 探险玩具乐园 在一个小镇的边缘,有一个神奇的玩具乐园。这个乐园是由儿童们最喜爱的玩具组成的,有旋转木马、大…
- 智慧的狐狸和贪婪的猴子 在一个森林里,生活着一只智慧的狐狸和一只贪婪的猴子。狐狸以聪明机智而闻名,而猴子则爱财如命。…
- 梦幻星际之旅 在一个遥远的星球上,有一个小男孩叫小明。小明是一个非常勤奋和好奇心旺盛的孩子。每天晚上,在他…
- 寻找月光珠的冒险 在一个古老的村庄里,生活着一个年轻的农夫叫做杰克。杰克一直过着勤劳朴实的生活,但他心中却渴望…
- 魔镜与王子的约定 很久以前,有一个国王,他非常自恋,整天只关心自己的美貌。他拥有一面神奇的魔镜,每天早上,他都…
- 彩虹世界的探险 在一个美丽的小村庄里,住着一位可爱的小女孩儿琳琳。琳琳非常喜欢奇幻的故事和神奇的冒险,她梦想…
- 魔法果园的冒险 在遥远的童话国度里有一座神奇的果园,这片果园被称为魔法果园。在这里,每一颗果树都有着奇妙的魔…
- 流浪音符 很久很久以前,有一个小村庄里住着一个年轻的音乐家,他名叫小杨。小杨非常喜欢音乐,他会拉小提琴…
- 仙鹿之谜 在一个古老的村庄里,有一位年老的村民,名叫李大爷。李大爷是村子里唯一一个见过仙鹿的人。据说仙…
- 魔法玩具坊 在一个小村庄中,有一个神奇的玩具坊,名叫魔法玩具坊。这个玩具坊由一个友善的老奶奶经营,她有一…
延伸阅读
- 作文:你给了我深沉的爱-关于父亲的作文600字 多希望时光能变老,那样就能走得慢些。 ——题记 一阵阵淡雅的花香唤醒了我。 高大的父亲站…
- 作文:不负青春-随笔作文600字 青春如曲,岁月如歌,不负青春,不枉年少。 ——题记 韶华短暂,青春不会尽善尽美,有可能欢…
- 作文:仰望孔子-关于孔子的作文700字 我以仰望天的虔诚仰望孔子。 一直以为孔子是个传奇。在历史的浩瀚星河中,这颗闪耀至今的星早…
- 笑话:居然一个都不认识 老公看着大蒜问:这是不是大葱? 我:恩 然后指着韭菜问:这是什么? 老公:小葱啊 …
- 笑话:不摸,扎手 晚上躺在床上,顺手摸了下老婆的脸,老婆来了句,别摸我,扎脸! 我说那你摸我也行,结果老…
- 笑话:同样··· 粑粑:小X崽子,同样是一个老师教的,为什么别人成绩那么好,你却那么差??? 儿子:哼·…
同栏目相邻
句读
- 捷报传来,我国科技实力再次取得了重大突破。
- 捷报传来,全国人民欢呼雀跃。
- 捷给他们每人一份礼物,以表达我对他们的感激之情。
- 捷克斯洛伐克曾经是一个合并了捷克和斯洛伐克两个国家的联邦国家。
- 捷剟是一种古老的神秘符文,被传说为连接人与自然之间的纽带,只有悟性深邃的智者才能解读其隐含的智慧。
- 捷捷如风,奔向梦想的彼岸,留下勇敢的足迹。
- 捷音如同一股清风,轻轻吹拂着人们的心灵,唤起了无尽的回忆和情感。
- 捷讥如同一阵清风,轻轻拂过人们的心灵,带来一丝清新与思索。